A verseny során a zsűri komplexen értékeli a projekteket, ötvözve a kreativitás, az újszerűség, a stratégiai gondolkodás, a kivitelezés minősége, a hatékonyság és a márkastratégiához való illeszkedés szempontjait.
A 2021. évtől a zsűri semmilyen módon NEM értékeli és számítja az AVE (Advertising Value Equivalent) értékeket. Helyette nagyobb súllyal szerepel az értékelésben a kitűzött céloknak megfelelő eredmény, a márkastratégiával való összhang, az insightnak való megfelelés, a hatékonyság (pl. megfelelő csatornaválasztás, médiamix. stb.), a megbízó piaci jelenlétéhez és potenciáljához mért elérés.
A CSR, a non-profit, valamint az edukációs/awareness kampányok során az ötlet eredetisége, a hatékonyság, illetve a kivitelezés minősége a bírálati szempontok.
A szempontok a következő súlyozással számítanak az elbírálás során:
Kivétel ez alól az I./14.) kategória, ahol kiemelt elbírálási szempont a kampány integráltsága:
》A ZSŰRIZÉS MENETE
Valamennyi érvényes, a nevezési határidő alatt beérkezett pályázati anyagot szakértő zsűri bírálja el, két fordulóban. A zsűri azon tagjai, akik érintettek, az adott munka értékelésében nem vehetnek részt.
Online zsűrizés: az előzsűrizés vállalati és ügynökségi kommunikációs szakemberek részvételével, egy zárt rendszerben történik. Ez alapján alakul ki a döntőbe jutott nevezések sora. Nem kerülhet döntőbe a nevezések több mint 50%-a, valamint 6.0 átlagpontszám alatti alkotás. Ha egy kategóriában egy pályázat sem éri el a 6.0 pontszámot, abban a kategóriában a kiíró nem hirdet döntőt.
Élőzsűrizés: a zsűri személyesen bírálja el a döntős pályázatokat. Ez itt meghozott döntések alapján születnek meg a ‘dobogós’ díjazottak (arany, ezüst, bronz), a fődíjasok és az esetleges különdíjasok.
▰ A verseny nyertesei és döntősei pontszerzők a Kreatív Apex PR Toplistáján.
▰ A 2026-os Prizma pontozási rendszere az alábbiak szerint alakul:
| shortlist | 1 |
| bronz | 2 |
| ezüst | 3 |
| arany | 4 |
Külön pontszámítás vonatkozik a PR-vezérelt integrált kampány (I./14.) kategóriára:
| shortlist | 1,5 |
| bronz | 2,5 |
| ezüst | 3,5 |
| arany | 5 |
A zsűri fenntartja a jogot arra, hogy egyes kategóriákban – elegendő nevezés, vagy megfelelő színvonal híján – ne válasszon nyerteseket, vagy akár rövidlistát se állítson össze vagy, hogy egyes kategóriákban egyszerre több díjat osszon ki helyezésenként; illetve, hogy a megítélése szerint nem megfelelő kategóriába érkező nevezéseket átirányítsa egy másik kategóriába.
Amennyiben a zsűri úgy dönt, különdíjak is kiosztásra kerülhetnek. Különdíjban részesülhetnek a legjobb kis vagy nagy költségvetésű kampányok, az év megbízója, valamint a legnépszerűbb szektorok legjobb PR-megoldásai is.